Survei GlobeScan Menunjukkan Dua Pertiga Konsumen Memercayai Label BAP, Mendorong Kampanye Konsumen 2026

(SeaPRwire) –   PORTSMOUTH, N.H., 4 Des. 2025 — Penelitian baru yang dilakukan oleh GlobeScan untuk Global Seafood Alliance (GSA) mensurvei minimal 1.000 konsumen di lima negara utama: Kanada, Prancis, Spanyol, Britania Raya, dan Amerika Serikat. Konsumen yang disurvei adalah mereka yang telah membeli makanan laut dalam enam bulan terakhir dan/atau mengonsumsi ikan atau makanan laut dalam setahun terakhir. Survei ini bertujuan untuk memahami keputusan pembelian terkait makanan laut dan label sertifikasi seperti Best Aquaculture Practices (BAP) serta cara berkomunikasi dengan konsumen tentang sumber yang bertanggung jawab.

Menurut data survei, kekhawatiran utama konsumen makanan laut secara global adalah rasa, keamanan, kesehatan, dan harga. Hampir separuh konsumen mengatakan bahwa makanan laut yang diproduksi dengan cara yang aman untuk dimakan adalah aspek penting dari makanan laut budidaya. Selain itu, lebih dari separuh konsumen (53%) mengatakan mereka ingin menghindari ikan budidaya dari perusahaan yang tidak bertanggung jawab.

“Sangat menggembirakan melihat konsumen mengakui nilai makanan laut yang bertanggung jawab,” kata Gayle Chong, principal di GlobeScan. “Sertifikasi yang kredibel memainkan peran penting dalam memandu keputusan pembelian dan mengirimkan sinyal kuat kepada industri bahwa integritas itu penting.”

Lebih dari empat dari sepuluh konsumen mengatakan mereka sengaja membeli produk ikan dan makanan laut berlabel ramah lingkungan. Selain itu, hasil survei menunjukkan bahwa dua pertiga konsumen menyatakan kepercayaan terhadap label BAP, dengan konsumen Spanyol melaporkan kepercayaan tertinggi terhadap BAP. Lebih dari separuh konsumen (53%) juga mengatakan label BAP akan memengaruhi keputusan mereka untuk membeli atau mengonsumsi produk makanan laut.

Ketika ditanya sumber informasi mana yang paling terpercaya mengenai makanan laut yang bertanggung jawab, konsumen mengatakan nelayan/penjual ikan, organisasi sertifikasi, ilmuwan, dan koki adalah yang paling dipercaya. Penelitian menunjukkan bahwa saluran paling efektif untuk menjangkau konsumen dengan pesan makanan laut yang bertanggung jawab adalah melalui kemasan produk.

Menggunakan data dari survei ini, GSA akan meluncurkan kampanye pemasaran baru yang berhadapan langsung dengan konsumen pada tahun 2026. Elise Avallon, direktur pemasaran, mengatakan, “Slogan kampanye pilihan kami, Seafood You Can Trust, adalah salah satu slogan yang paling banyak dipilih oleh konsumen di seluruh negara – sebuah pesan yang sederhana namun efektif. Kami berharap dapat bekerja sama dengan mitra ritel dan layanan makanan, serta produsen bersertifikasi BAP, untuk mewujudkan kampanye ini.”

GlobeScan dan GSA baru-baru ini menyelenggarakan webinar yang memberikan gambaran umum temuan-temuan utama dari studi yang dapat dilihat .  untuk terlibat dalam kampanye pemasaran GSA tahun 2026.

SUMBER Global Seafood Alliance